从官方指定到全民打卡，拉面范以“0油炸”定义健康饮食新范式

伴随着第十五届全运会顺利闭幕，席卷互联网多日的热潮渐渐退去，在此期间有不少品牌借此实现了各自的目标。要知道，达到品牌曝光只是体育营销的“基操”，关键在于如何通过全民性质的体育赛事实现社会影响力的扩容。而作为本次十五运会官方指定方便面，拉面范再次交出了一份让人颇为惊喜的答卷。

作为今麦郎集团旗下新一代方便面品牌，拉面范以“0油炸健康面”为核心记忆点，进行了一场从理念到产品，从场馆到社区，从专业运动到普通家庭的全方位、立体化的健康饮食普及教育，成功将拉面范品牌与“健康中国”和“全民健身”的国家战略深度绑定，实现了口碑上的持续出圈。

全运会官方盖章，树立行业健康标杆

这场营销的起点始于最高级别的官方认可。拉面范成为第15届全运会官方指定方便面，本身就是对其健康品质的极致肯定。而在赛事期间，拉面范为组委会工作人员累计提供了超过20万桶产品，这不仅是物资后勤供给保障，更是一次大规模、高信度的“产品内测”，也是拉面范全运营销当中最聪明的一招先手。

这个行动在其后与南方日报的一场专访当中形成了完美呼应。该专访中，今麦郎集团董事长范现国通过“沉浮实验”和“3分钟复水技术”的直观展示，科学论证了拉面范0油炸技术的惊人实力，由此也得到了多位国家运动员的现场认可，为“0油炸、轻负担=运动健康优选”提供了最具说服力的信任状，从权威层面进一步夯实了品牌的专业形象。

多维触达线下，构筑全域健康消费场景

拉面范此次营销的成功关键在于打破了传统体育营销局限于场馆内的窠臼，将品牌体验从专业运动场景渗透到城市的每一个健康生活角落。

在广州美林M·LIVE天地打造的“新一代健康面馆”快闪店，成为本次营销的亮点。它不仅是产品试吃的窗口，更是一个集互动、打卡、科普于一体的品牌体验空间。吸引过万名市民及达人打卡，证明了健康理念与趣味体验结合所产生的强大吸引力，成功将品牌从“货架”提升至“潮流生活地标”。

与美宜佳合作的全运主题店，以及活跃于广州、佛山、东莞、江门等比赛场馆和全运冠军公园的迷你面馆，构成了一个密集的线下触点网络。这确保了无论是观赛观众，还是打卡全运氛围的市民，都能方便及时地品尝到这一碗0油炸健康面，实现了“从产品到体验”的无缝链接。

从一碗面，到一种健康生活方式的升华

拉面范所做的远不止推广一款产品，而是致力于一种健康生活方式的重塑。当消费者在赛场外、在商圈里、在社区便利店当中遇见拉面范时，他们选择的不仅仅是一顿便捷的餐食，更是一种“减油、减糖、减盐”的健康生活态度，以及被一种与全民健身风潮同频的快乐运动精神所激励。

拉面范看到的不止是一个个数字，更是每位运动员品尝时的安心，每位观众观赛后的满足，以及每个家庭将拉面范纳入居家健康口粮的满满信任。这种与消费者建立的情感共鸣，无疑是拉面范在本届全运会期间所获得的最宝贵资产。

令人难忘的十五运虽已告别，但拉面范以“0油炸健康面”撬动方便面市场健康变革的征程才刚刚开始。通过本次全运会的精耕细作，拉面范巩固了其作为“新一代方便面”品类开创者的行业地位，也正在用行动宣告，自己将成为连接健康中国与百姓餐桌的那一座坚实桥梁。

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